Praxisbeispiel

- stumbleupon - Keyword Position Check möglich

- piwik als Alternative zu Google Analytics

http://www.ralfwenda.blogspot.de/

Übersicht Social Media Möglichkeiten

- Übungsaufgabe: Kurzen Pressetext verfassen und ein yuotube-Video in eine html-Site einbetten.

- Musiktool: Soundcloud als Beispiel, um eigene Musikdateien hochzuladen

 Übersicht Social Media (conversation prism):

 

- flickr & pinterest als Bilderdienste

- pinterest: pin hochladen, barbeiten und auf die relevante Landingpage verlinken 

- um bessere Buttons für virale Kampagnen zu erstellen kann man addthis.com nutzen

- unter Layout - Blogpost lassen sich die automatischen Buttons von Blogger entfernen

- Linkliste im Blogger über Layout und Linkliste

KPI´s

- kununu - Mitarbeiter & Bewerber bewerten Unternehmen

Die Zusammenhänge zwischen den verschiedenen KPI

Die vorgestellten KPI hängen eng miteinander zusammen. So gehen beispielsweise in die „Kosten pro Conversion“ die „Conversion Rate“ und die „Kosten pro Besucher“ ein. Diese Zusammenhänge verdeutlicht das obenstehende Diagramm.
Bei der Wahl der KPI, über die ein Webseitenbetreiber seiner Marketingziele definiert, muss er mit Bedacht vorgehen. Er muss immer hinterfragen, welche KPI sich am besten eigenen, um alle Kanäle, die er vergleichen möchte, in gleicher Weise zu bewerten.

Grundsätzlich sollte zu den Leistungsfaktoren auch immer Kostenfaktoren betrachtet werden, um die Aussagekraft der Kennzahlen zu verdichten.

PR-Arbeit:

- kostenlose Portale, Texte nicht zu werblichlich

- kostenpflichtige Portale, größere Wahrscheinlichkeit auch abgedruckt zu werden

Videoportale, z.B. Youtube (mindestens 1000 Klicks pro Video, eher mehr!)

Übungsaufgabe:

Fasse in eigenen Sätzen zusammen inwiefern man Cross Media Publishing im Onlinemarketing einsetzen kann und sollte. Denke dabei an das Tool Houtsuite und dessen Funktionalitäten. Zudem erläutere was ein Editoral Kalender ist und wie man diesen einsetzt.

Mittels Houtsuite ist eine einfache Organisation der sozialen Netzwerke, insbesondere wenn man Nachrichten verbreiten will, möglich. Man kann Nachrichten per einfacher Menüauswahl durch Klick in mehreren Netwerken zeitgleich veröffentlichen.Auch eine Vernetzung von Mitarbeitern eines Unternehmens ist mit der Houtsuite möglich.

Ein Editoral Kalender wird genutzt um eine zeitliche Organisation des Nachrichtenversandes zu hinterlegen. Es können einzelne Tage und Veröffentlichungszeitpunkte festgesetzt werden, insbesondere wenn man ein hohes Nachrichtenaufkommen zu verwalten hat.

Hootsuite

Hootsuite - Online Tool zur Verwaltung der sozialen Netzwerke, es lassen sich 2 kostenlose RSS-Feeds einbinden

- bitly - Kostenloses Tool, um Links zu kürzen; unter Customize kann der Link dann noch personalisiert werden (man nennt den Link z.B. Bit.Ly.Boehlke)

- kurze Twitter-Einführung

Übungsaufgabe

Fasse das Thema Onlinewerbung mit deinen eigenen Worten zusammen. Denke dabei an übliche Bannergrößen und Bezeichnungen sowie an Anbieter, bei denen man diese beziehen kann. Beschreibe zusätzlich den Weg mit bekannten Google Tools um ein Werbebanner auf dein Blog zu setzen.

Online-Werbung beschreibt die Platzierung von Werbemitteln (z.B. Banner) auf Internetseiten zwecks Unterstützung von Marketing- und Kommunikationszielen. Bei diversen Online-Vermarktern (interactive media, Sevenonemedia oder IP Deutschland GmbH) kann man sich die verschieden Arten und Formen von Online-Werbemitteln beispielhaft anschauen:

- z.B. Skyscraper, Fullsize-Banner, Wallpaper, Fireplace, Rectangle...

Die Abrechnung erfolgt meist über den TKP (Tausender-Kontakt-Preis)

Die Banner sind innerhalb des Contents oder auf der rechten Seite eingebaut, Werbung muss gekennzeichnet sein. Es gibt aber auch Banner welche den gesamten Raum beanspruchen.

Mit Google Adwords lassen sich Display-Anzeigen erstellen.

Mit Hilfe von Google AdSense lassen sich Bereiche definieren, wo man Werbung einbauen will. Der dort generierte Code muss dann auf der eigenen Website an der gewünschten Stelle eingebaut werden.

Seo-Tools

- http://www.seo-united.de/links-tools/ - nützliche Sammlung von kostenlosen und kostenpflichtigen SEO-Tools

- kostenpflichtige Tools z.B. SISTRIX oder XOVI

- Spider-Simulator, um zu sehen, wie Suchmaschinen eine Website auslesen